検索結果のtitleとdescriptionを直した効果を、実測で読み間違えないための手順

先に結論：直す前に3つ、直した後に3つ確かめる

文を書き換える作業そのものより、書き換えの前後で何を測るかのほうが結果を左右しました。順番に並べると次のとおりです。

1. 直す前：その面が、28日平均ではなく日次で見て「今も低い」のか確かめる（伸びている最中のページを壊さない）。
2. 直す前：順位が何位か確かめる。54位から79位のような深い順位は、文を直しても出る位置が変わらないので対象から外す。
3. 直す前：1字も触らない対照ページを同じ種類から2枚決めておく。
4. 直した後：検索結果の実表示を見て、直した文が本当に使われているか確かめる。
5. 直した後：再クロールされてから測る。直した直後の数字は古い文の成績です。
6. 直した後：CTRは必ず順位と並べる。順位が動いていたらCTR単独では語らない。

以下、それぞれを破った記録と、そこから決めた手順です。関連して、Search Consoleの数字を取る側の手順と、「未登録」の読み方も合わせて読むと全体がつながります。

確かめる手順：同じ形の語だけを並べて読む

ページ全体のCTRは、いくつもの検索語の混ぜ物です。平均で見ると、効いた語と効かなかった語が打ち消し合います。次の手順で、直した面だけを分けて読みます。

1. Search Consoleの検索パフォーマンスで、ページとクエリの両方を条件にして取り出す。
2. 「地名＋業態」のように、形が同じ語だけを選ぶ。指名検索（店名、作品名、イベント名）は探し物が決まっているので、順位が低くてもクリックされます。情報を探す語と同じ表に入れない。
3. 表示数、クリック数、CTR、平均順位、descの字数、descの結びの一句を1行にして並べる。
4. 表示が100に満たない行は判定しない。63表示で5クリックだと、クリックが1つ増減するだけでCTRが1.6ポイント動きます。
5. 直した面は、直す日と再クロールされた日を控えておく。直した日にURL検査の最終クロール日時を確かめる。

この表を作るだけで、「効いた」「効かない」の半分は、そもそも比べてはいけない行の混入だったと分かります。

記録1：字数は全部規格内なのに、CTRが10倍違った

あるサイトの地域ページ5枚と関連語で、形が同じ語（地名＋業態）だけを28日で並べました。descの字数は68から73字で、全部、自分で決めた60から78字の規格に入っています。それでもCTRは大きく割れました。

この表で大事なのは、順位が交絡していないことです。地域Dの語順違いは8.0位で、地域Aの9.9位より上なのに、CTRは約10分の1でした。順位のせいにできないので、差の原因はdescの結びしかありません。

読めたパターンは単純でした。結びが「読み手の得」で終わる面は高く、「面倒・注意」「金額の上限」「足し算の説明」で終わる面は低い。検索結果で最後に読まれる一句が、押す理由になるか、押さない理由になるかの違いです。

全ページを点検すると、もう1つ型が見つかりました。CTRの低い下位14枚のdescが、全部「解説します」「まとめました」「案内します」「説明します」「比べました」「整理します」のどれかで終わっていたのです。どれも書き手が何をしたかの報告で、読み手の得が1文字もありません。機械で見つけるなら、この6語で終わるdescを正規表現で拾えば足ります。

直す材料は本文に既にありました。新しい事実は1つも足さず、各ページのFAQに書いてある答えを、descへ持ち上げただけです。

記録2：titleを直したのに効かない、は表示を見るまで分からない

同じビルダーで作った、同じ型の2枚の店ページで、実際の検索結果の表示を確かめました。

• 1枚目：titleは店名と料金の情報を入れた文。検索結果にはtitleが使われず、h1の文がそのまま表示されていた。descは設定どおり採用されていた。
• 2枚目：titleがそのまま表示されていた。h1は41枚とも同じ型で、titleだけが店ごとに違う。

片方で採用、片方で不採用なので、ビルダーの欠陥ではなくGoogle側の選択でした。検索語（店名）に近い文が選ばれているように見えました。

この件の教訓は2つあります。titleを直して効かないとき、それはtitleの効果が無かったのではなく、titleが使われていなかった可能性があること。そしてdescは採用されることが多いので、titleとdescを同じ扱いにしないことです。同じ時期にdescを一括で書き換えたとき、結果も割れました。ある面は順位が上がったのにCTRが約9分の1になり、別の面は7.5%から12.8%へ上がりました。「一括改修が悪かった」と読まず、面ごとに判定します。

記録3：順位が動いていたのでCTRの上昇は手柄ではなかった

ある面のdescを2026年8月27日に直し、10日後に測ったら、CTRが2.56%から7.94%へ上がっていました。ところが同じ期間に、平均順位が25.8位から9.9位へ上がっていました。順位から期待されるCTRで割って正規化すると、期待の12.8倍が3.2倍になっただけで、改善とは言えませんでした。

さらに、触っていない全ページを見ると、順位は11.7位から13.8位へ下がっていました。つまり、文の手柄ではなく、順位の動きの影響だったのです。このとき決めた手順は次のとおりです。

• CTRの前後比較には、必ず平均順位を併記する。
• 期待CTRで割るのは20位より上だけ。20位以下は期待値が小さすぎて、少しのクリックで倍率が暴れる。
• 対照ページを置く。サイト全体が2.4倍に伸びている期間だと、対照を見なければ改善と誤読する。

記録4：28日平均は「いまの実力」ではなく、前半の残像だった

2026年8月31日、あるイベント系サイトの主力ページを28日平均で見ました。21,021表示、CTR1.87%、7.0位。最大の表示数で最低のCTRに見えたので、descを書き換えました。そのあとで日次に割ったところ、CTRは3週間で3倍に伸びている最中でした。

1.87%は現在の実力ではなく、8月前半の残像でした。書き換えたことで、8月20日の変更の効果を測る道も閉じてしまいました。以後、判断の順番を固定しました。ページ次元で候補を出し、その候補を日次に割り、直近5日が横ばいか下降なら触る、上昇中なら触らない。

もう1つ、後日わかった落とし穴があります。期間は日付の区切りではなく、そのページの文の版で割ります。同じページのdescを、毎朝の自動書き換え、別の自動処理、担当者の3つが入れ替えていたため、「変更の前後」と思っていた期間に別の版と季節が混ざっていました。ページのtitleやdescを書き換える仕組みは、自動のものも含めて全部数えてから比較します。

この規則はサイトごとに成り立ち方が違う

10表示以上のページ23枚で測ったとき、あるサイトでは、descの字数とCTRの相関が-0.45で、順位とCTRの相関（-0.32）より強く出ました。そこでdescを全角60から78字に収める作業を始めましたが、別のイベント系サイトで同じ測定をしたら相関が-0.02に消えました。そのサイトでは長いdescのほうが平均CTRが高く、日付、時刻、入場条件といった事実が多いほど押されていました。40枚を詰める直前に測って止めたので、丸損にならずに済みました。

規則そのものは移植できません。移植できるのは測り方だけです。他サイトへ持ち込む前に、26枚ほどで相関を取り直し、-0.3より弱ければ字数は触りません。ただしtitleの全角32字前後という上限は、相関ではなく表示幅の物理的な話なので、どのサイトでも守ります。

ほかの運用の欠陥は本番を確かめずに完了と言った失敗の記録にもまとめています。

よくある質問

次に読むページ